安踏、FILA、Champion……諸多耳熟能詳的國內外知名品牌，在直播間內均可以極低價格購買。百萬粉絲的“大V”，衣服號稱是外貿“尾單”，每次直播帶貨都能吸引上萬人“圍觀”。“價格便宜這么多，會是正品嗎？”即使有人發出疑問，也總被海量“種草”下單信息淹沒。

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根據線索，2021年6月，山東菏澤警方偵破一起特大制售假冒知名品牌服裝案件，共抓獲37名犯罪嫌疑人。

經初步查明，400余萬單假冒服裝被銷往全國各地，交易金額達數億元。2022年全國知識產權宣傳周期間，該案被公安部作為打擊侵犯知識產權犯罪十起典型案例之一公布。

“正品”為何能被大量仿冒？

“倉庫里一眼看不到邊，全是堆積成山的仿制衣服。”菏澤市公安局食藥環偵支隊民警李靜宇說，各處工廠生產的假冒衣服被運送堆放在菏澤一處3700平方米的倉庫里，并通過網絡平臺，售賣到消費者手中。

犯罪嫌疑人的倉庫里，制作的假冒正品衣服堆積如山。新華社記者楊文攝

時間回到2021年6月。菏澤市公安局食藥環偵支隊接到線索：一家網店大量銷售各類假冒品牌服裝，并在網絡平臺上定期直播。經分析研判，該網店位于菏澤市開發區一倉庫內。

辦案民警迅速摸清涉案團伙基本框架、人員分工、店鋪上新及網絡平臺直播規律，全面布控涉案人員的生產窩點、銷售網絡，并對菏澤多個目標窩點和犯罪嫌疑人進行集中查處和抓捕。

“正品”衣服，是如何一件件被仿制出來的？據犯罪嫌疑人叢某某交代，團伙先采購正品服裝，仔細按樣式比對，繼而制作仿冒的樣衣，調試定版，再把正版成衣退回去，找代工廠投產、銷售。

“幾天就能模仿出正版服裝，外觀上和正版成衣很難分辨。”叢某某說，找到和正品一樣的布料、貼標，就能以假亂真。

2014年開始，犯罪嫌疑人田某某從事假冒品牌服裝生意。他雇傭客服、庫管，通過網店及3家實體店鋪，以外貿“尾單”的名義，銷售冒牌服裝，不但成為“行業”名人，還成了網絡大V。田某某等人還采用定期更換商品名稱的方式，逃避平臺監管，增加案件偵辦難度。

田某某等人到案后，民警調取其近2年的網絡平臺交易數據，對海量數據進行分析，明細涉案金額和涉案品類，順利推動案件偵辦。

網紅主播如何“收割韭菜”？

“直播間才有的福利”“清理庫存”……一系列套路話術，讓大量消費者上當買單。

田某某犯罪團伙運用新型網絡化營銷，除了傳統的網店銷售模式外，犯罪嫌疑人還采用網紅帶貨、饑餓營銷、網絡團購、大V推廣等方式吸引流量，逐漸形成500萬的粘性粉絲團體。

“田某某先后招募8名網紅主播，打造網紅直播基地和孵化中心，采用線上走秀、主播講解等網絡直播形式，在多個網絡直播平臺上同步展示和導購其銷售的假冒品牌服裝。”菏澤市公安局食藥環偵支隊民警李楊介紹，每場直播觀看量有上萬人次。

“直播間里有很多活躍粉絲，雖然有人質疑，這么便宜是真的正品嗎？但主播閉口不答，只回答關于衣服款式、物流發貨等其他問題。”李靜宇說。

據悉，田某某等犯罪嫌疑人紛紛落網，多名犯罪嫌疑人已被提起公訴，案件正在進一步審理中。

“制造假冒品牌商標的廠商明顯構成了商標侵權，參與銷售的網紅也應對產品質量以及價格作出理性判斷。”西南政法大學民商法學院副教授曹偉認為，根據涉案金額、影響范圍、持續時間以及是否存在屢教不改等情形，相關廠商和人員還可能涉嫌刑事犯罪。

嚴懲制假售假，保護知識產權

“被上了一課”“期待后續發展，感謝警察維護消費者合法權益”……案件偵破后，不少網民在網絡平臺紛紛留言。

本案中，生產假冒服裝及輔料的代工廠涉及多地。菏澤公安機關總結了生產、銷售假冒品牌服裝案件中的共性特點，建立涉假服裝類案件分析預警模型，并已據此破獲了類似案件。

該案的查處，起到強大震懾作用。有關數據顯示，2021年“618”電商促銷期間，700多家涉嫌銷售假冒服裝的網店，在平臺更為嚴厲的監管下主動關店、下架整改。

2021年，公安機關共偵破侵犯知識產權和制售偽劣商品犯罪案件2.1萬起，公安部掛牌督辦的83起重大案件全部告破，維護了市場秩序，凈化了市場環境。

“強化與行業主管部門政策協同，針對直播帶貨、跨境電商等新業態、新模式中的突出問題，及時打擊非法、有效保護合法，服務、規范行業健康發展。”公安部食品藥品犯罪偵查局負責人表示，公安機關堅持對各類市場主體平等保護，依法嚴打各類涉企知識產權犯罪。

直播帶貨等新營銷模式，給消費者帶來便捷實惠的購物體驗，也成就了一批網紅。財富應當取之有道，網紅成名不易，擁有巨大流量之余，更應愛惜羽毛，對商品詳加了解，避免不實宣傳。否則，不僅可能導致名聲受損，嚴重的還將承擔相應法律責任。

關鍵詞： 視點觀察 當心這些網紅直播帶貨售假，把粉絲帶進