2023年2月16日上午，第二屆“夜郎古酒”超級品牌節正式在茅臺鎮盛妝開啟。與往屆最大不同的是，這是夜郎古酒融入復星生態后之后的首次“頂級戰略活動”，復星、舍得、豫園諸多高管出席了此次活動。

會上，公布了夜郎古酒的全新品牌戰略：古法醬香、源起夜郎。從“人生晚熟”到如今的定位，品牌理念煥新的背后，是夜郎古酒對于品質的篤定，和對文化底蘊的深度挖掘，更意味著夜郎古酒站在了新的發展起點上，全方位向品牌化、文化型企業進發。

邁入發展的快車道，行業看到了夜郎古酒的聲量與勢能。聚焦2023，夜郎古酒又將釋放怎樣的想象空間？

關來自三大協會的篤定，以品牌破局發展

2021年12月，夜郎古酒舉辦了第一屆超級品牌節活動。時隔一年之后，再次舉辦超級品牌節。本屆夜郎古酒超級品牌節，形式和規模都更為隆重，嘉賓陣容也更為強大。顯然，超級品牌節已成為了夜郎古酒所打造的年度IP，更彰顯了夜郎古酒打造品牌的決心。

針對于此，中國酒類流通協會會長王新國、中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇、中國酒業協會秘書長何勇，從不同角度剖析了打造品牌對于企業、行業的重要性。

△中國酒類流通協會會長王新國

王新國在視頻致辭中表示，2020年以來，醬酒進入了升級和分化的新階段。醬酒市場呈現出品質為王、品牌競爭、品質升級的三大特點。品質為王，是以產區、產能、質量等為核心的市場競爭力。品牌競爭，就是指醬酒消費中的優質品牌，消費者的品牌認知度和忠誠度越來越高。品質升級就是指醬酒消費文化提升。在當下和未來，中國人的餐桌離不開一瓶好酒，更離不開品質、品牌、品類的戰略。

△中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇

馬勇提出，從茅臺鎮的范圍來看，夜郎古酒是一個生產歷史較長、釀酒基礎較好、技術力量較強、質量水平較高、品牌文化建設較為先進、具有產區特色優勢的白酒企業。在品牌、文化、影響力等各個方面取也得了突出的成績，受到全國廣大經銷商和消費者的逐步認同。作為一家具備戰略規模、技術儲備和品質基礎的骨干企業，又榮獲了仁懷十大名酒稱號，成為仁懷產區的典型代表，為整個醬酒實現真正全國化發展奠定了更加堅實的基礎。

△中國酒業協會秘書長何勇

何勇從品牌、品質與文化關系的角度出發，肯定了夜郎古酒煥新正當時，并進一步明確品牌表達主要通過社交屬性、悅己與多元創新三個角度展開，夜郎古酒在新周期持續加碼品牌建設需要特別注意這些關系的處理。

當下整個醬酒產業已進入到新的發展階段，對于消費者而言，品牌的差異化成為了選擇的重要參考。從文化、品牌、品質等多個維度來看，夜郎古酒有著可持續挖掘的歷史底蘊。事實上，自2014年起，夜郎古酒就開始品牌化之路，在市場拓展和品牌提升上取得不俗成績。現如今，夜郎古酒再度加碼品牌之路，標志著夜郎古酒的蝶變和未來所向，這也將成為夜郎古酒品牌騰飛的重要節點。

從晚熟到古法，開啟品牌2.0時代

“古法醬香，源起夜郎”。

在全場人員的注視下，夜郎古酒全新品牌戰略正式發布。2021年，夜郎古酒舉辦首屆超級品牌節，品牌戰略定為“人生從容，更愛晚熟的醬香”。戰略的背后，是大器晚成的人生態度，更是夜郎古酒傳承多年的文化基因。時隔一年之后，推出“古法醬香，源起夜郎”，這標志著夜郎古酒逐步向品牌型、文化型品牌升級。

△復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛

復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛從三個價值角度剖析了“古法醬香，源起夜郎”背后所承載的商業價值和戰略意義。三大價值內涵，指的是“古法醬香”所代表的物理價值、“源起夜郎”所代表的文化價值、建立在“古法醬香，源起夜郎”之上的更高維度的文化價值。

立足更高維度的文化高點，吳毅飛認為，“古法醬香，源起夜郎”的品牌戰略使得夜郎古酒品牌形象更高度、更豐滿、更立體，具有重大的戰略價值和戰略意義。從戰略價值來看，創立了醬酒領域的制高點；從站內文化上，錨定了價值坐標。從品牌價值來看，為品牌提供了強有力的文化價值背書。

△復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強

在品牌邁上新高度的同時，夜郎古酒業有限公司董事長余方強也強調,未來將繼續扎實推進市場基礎，強化終端商和消費者的深度互動，進而引領品牌價值的進一步爆發。

△復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強

履新的復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強首次公開戰略規劃，用“兩個維度定義、三大價值內涵”具體闡釋新定位背后的戰略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產品形象。

回顧過去的發展過程中，夜郎古酒積累了強大的發展勢能。高端品鑒會、夜郎回廠游、酒道館的多頻次舉辦與建成，夜郎古酒的渠道端和消費端從廣度到深度的擴充，以及來自復星與舍得的強勢“賦能”，都讓行業對夜郎古酒的未來發展更加期待。

現如今，夜郎古酒全新品牌定位“古法醬香，源起夜郎”，無疑是開啟了品牌2.0時代。記者認為，此次品牌戰略升級將是夜郎古酒向更高質量發展的堅實一步，定會成為夜郎古酒發展史上又一個里程碑。

為何入黔選夜郎？

榮獲發展“超級推進器”

2022年10月，舍得酒業與夜郎古酒業達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，貴州夜郎古酒莊有限公司加入“復星生態”，引發行業熱議。在強者如云的茅臺鎮，眼光獨到的復星、舍得為何選擇與夜郎古酒牽手？這一問題，在此次大會上得到了解答。

吳毅飛表示，醬酒消費者40歲以上居多，風味獨特，體現身份。伴隨“喝好點，少喝點”的飲酒觀念深入人心，醬酒的飲后體驗正契合這一消費趨勢。他認為，如今消費已然分級，復星在大眾消費和次高端價格帶均有布局。醬酒由高端小眾范圍向中高端大眾價格帶滲透，在300元以上價格帶有優勢，符合復星布局中高端價格帶的戰略定位。

“如今醬酒的競爭格局已基本成型，終局玩家一定是有戰略定力和長期實力的資本方”吳毅飛強調道。

選擇夜郎古酒的原因，吳毅飛用品域、傳承、口碑、情懷進行解答。即夜郎古酒創立起即坐落在茅臺鎮核心產區，這是夜郎古酒的稀缺屬性。夜郎古酒傳承自中國醬酒之源—夜郎古國枸醬酒，這意味著夜郎古酒有著深厚的品牌與釀造歷史。在品質上，夜郎古酒具備著獨特的傳統釀造技藝。在情懷上，夜郎古酒專注釀酒40年，不因興起和退潮而動搖的理念，與復星的文化價值觀，深度契合。

△復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲指出，舍得酒業和夜郎古酒業的合作，是舍得酒業“內生式增長和外延式發展”戰略的實踐，是補齊舍得酒業戰略拼圖的重要一環。舍得酒業對夜郎古酒莊公司的賦能，是雙向奔赴的過程。舍得將這幾年融入復星生態的經驗傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業的高質量進程。

△復星國際董事長郭廣昌

復星國際董事長郭廣昌的致辭尤為關鍵，他提到復星對酒這個賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進入這個行業，我們陸續收購了金徽和舍得。去年我們終于實現了醬酒產業的閉環，復星酒業的大家庭迎來了夜郎古酒。一路上一步一個腳印，走得很扎實。

“共贏”是郭廣昌在現場多次提到的一個詞匯，最后還特別強調了“三個讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來發展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢；也希望復星和舍得的生態資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復星一起實現乘數效應！

此言引發了現場極度的共鳴與熱烈的掌聲。

針對夜郎古酒而言，過去的夜郎古酒有歷史、有故事、有文化。牽手舍得、融入復星生態，將在管理能力、信息系統、人才資源、渠道能力等多個方面對夜郎古酒實現賦能，快速提高其品牌知名度與市場影響力。將助力夜郎古酒實現全新的品牌躍遷，也將加速實現夜郎古酒進入中國醬酒頭部陣營的戰略目標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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