通過(guò)網(wǎng)紅帶貨實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是不少商家的生財(cái)策略。但未經(jīng)知名主播同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度是否違法?

記者從杭州市蕭山區(qū)法院獲悉，該院9月8日對(duì)“明星主播”李佳琦訴佳琦影視文化發(fā)展(杭州)有限公司、美腕(杭州)電子商務(wù)有限公司人格權(quán)糾紛案作出一審判決，兩被告被判賠16萬(wàn)元。

李佳琦“被代言”

作為知名美妝博主，“口紅一哥”李佳琦為美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的簽約達(dá)人，在多個(gè)平臺(tái)均擁有高曝光率和數(shù)千萬(wàn)粉絲。

隨著直播帶貨的興起，李佳琦超強(qiáng)的帶貨能力和較高社會(huì)知名度，引來(lái)不良商家的覬覦。

去年9月，畢某、盧某在杭州注冊(cè)成立了美腕(杭州)電子商務(wù)有限公司、佳琦影視文化發(fā)展(杭州)有限公司。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，冒用李佳琦的名義，生產(chǎn)、宣傳、銷售“李佳琦嚴(yán)選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產(chǎn)品，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產(chǎn)品的外包裝上。不少消費(fèi)者被誤導(dǎo)，繼而購(gòu)買。

看這包裝，不少消費(fèi)者都覺得這應(yīng)該就是李佳琦“出品”了。

這個(gè)官司有意思的地方還在于，事情是被李佳琦的忠粉揪出來(lái)的。

商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠實(shí)粉絲發(fā)現(xiàn)該系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。粉絲們陸續(xù)購(gòu)買了一些侵權(quán)產(chǎn)品郵寄給李佳琦，助其維權(quán)。

事實(shí)上，李佳琦從未與上述兩家公司有過(guò)合作。

李佳琦勝訴!

今年3月，李佳琦起訴兩家公司，要求其立即停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失、維權(quán)費(fèi)用共計(jì)106萬(wàn)元。

8月26日，杭州蕭山法院開庭審理該起人格權(quán)糾紛案。

《民法總則》第一百一十條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利。侵犯姓名權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：擅自使用他人姓名;假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盜取上學(xué)機(jī)會(huì);采用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對(duì)他人的姓名故意做不當(dāng)發(fā)音。侵犯肖像權(quán)的行為方式則主要表現(xiàn)為：未經(jīng)他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作廣告等。

法院認(rèn)為，在該案中，李佳琦作為擁有一定知名度的美妝博主，其姓名及肖像具有商業(yè)價(jià)值。兩被告公司明知李佳琦姓名、肖像具有商業(yè)價(jià)值，未經(jīng)其同意，擅自在宣傳資料、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，該行為侵犯了李佳琦的姓名權(quán)和肖像權(quán)，應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。

對(duì)于李佳琦要求兩被告賠償?shù)慕?jīng)濟(jì)損失、維權(quán)費(fèi)用106萬(wàn)元，法院認(rèn)為，因李佳琦未舉證證明其因侵權(quán)所遭受的損失，也未舉證證明兩被告因此所獲得的利益，故根據(jù)李佳琦的知名度、兩被告的過(guò)錯(cuò)程度、侵權(quán)行為的情節(jié)、持續(xù)時(shí)間、損害后果，以及為制止侵權(quán)行為所支出的合理開支等因素，酌情認(rèn)定其經(jīng)濟(jì)損失為16萬(wàn)元。

9月8日，法院對(duì)該案作出判決，佳琦影視文化發(fā)展(杭州)有限公司、美腕(杭州)電子商務(wù)有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權(quán)、姓名權(quán)的行為，召回、撤換使用了原告肖像、姓名的產(chǎn)品、宣傳資料等;向李佳琦進(jìn)行書面澄清及致歉;佳琦影視文化發(fā)展(杭州)有限公司立即停止在其企業(yè)名稱中使用“佳琦”字樣;賠償經(jīng)濟(jì)損失16萬(wàn)元。

關(guān)鍵詞： 李佳琪 索賠106萬(wàn)