如今虛擬偶像早已經(jīng)風(fēng)靡全球，在國(guó)內(nèi)同樣人氣急升，有著甜美的外表、討喜的人設(shè)讓“嘉然”（樂華娛樂旗下的虛擬偶像女團(tuán)“A-SOUL”成員之一）活躍在各大社交網(wǎng)站上，也將“虛擬偶像”這個(gè)詞帶火了。日前“嘉然”將在B站舉辦她的“100萬粉絲紀(jì)念直播”。

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這場(chǎng)直播似乎有些姍姍來遲，早在去年9月，嘉然在B站的粉絲數(shù)量就已達(dá)到了100萬，成為B站有史以來第一個(gè)原生的，從0開始成長(zhǎng)為百萬粉絲的“虛擬偶像”。

嘉然并不是首個(gè)被定義為“虛擬偶像”的角色。近年來，國(guó)內(nèi)虛擬偶像行業(yè)正在迅速發(fā)展。特別是在剛剛過去的2021年，明星“翻車”事件不斷，“虛擬偶像代替真人偶像”的話題更掀起了人們的一陣追捧熱潮。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年虛擬偶像帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1074.9億元。千億市場(chǎng)規(guī)模下，虛擬偶像真的不會(huì)“塌房”嗎？事實(shí)并非如此。

在百度百科上，虛擬偶像的定義為“通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行的像歌手一樣的活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。”

也就是說，虛擬偶像是按照人們的現(xiàn)實(shí)需求、喜好來設(shè)定的，僅存于網(wǎng)絡(luò)空間的數(shù)據(jù)建模偶像。事實(shí)上，虛擬偶像這一概念源于日本。早在2007年，日本就推出了虛擬偶像：初音未來。

作為初代虛擬偶像，初音未來不僅擁有技術(shù)合成制作出的專屬聲音，還有如真人般詳細(xì)的籍貫、身高、體重等信息，這讓初音未來在推出后收獲了大批粉絲，甚至被一些二次元“宅男”奉為第一偶像。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

市場(chǎng)規(guī)模日益增長(zhǎng)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加碼布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，虛擬偶像賽道在2021年獲得的投融資就有20余起，投資方包括字節(jié)跳動(dòng)、阿里、網(wǎng)易等。

中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、北京京麟律師事務(wù)所律師李揚(yáng)則認(rèn)為，虛擬偶像相對(duì)完美的人設(shè)，加之技術(shù)賦予其的創(chuàng)造力和生命力，滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)科技感、新鮮感、個(gè)性獵奇方面的精神需求。

不過，對(duì)于虛擬偶像行業(yè)存在的潛在問題，業(yè)內(nèi)人士同樣表示擔(dān)憂。李揚(yáng)向未來網(wǎng)記者表示，虛擬偶像在青少年視野中呈現(xiàn)的是一個(gè)虛擬的世界，易讓青少年在追逐虛擬偶像完美人設(shè)的過程中迷失自我，甚至過度沉迷。

“在回歸到現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)，青少年可能因落差感而產(chǎn)生挫敗的心理，對(duì)身邊人的缺點(diǎn)難以包容和理解。長(zhǎng)此以往，還可能產(chǎn)生逃避和厭世心理。”李揚(yáng)表示，不止青少年，現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界中的強(qiáng)烈反差，同樣會(huì)讓年輕人群體對(duì)正常的線下交往失去興趣和信心，部分嚴(yán)重的可能逃避現(xiàn)實(shí)生活，沉溺在虛擬世界中，無法正常結(jié)婚生子，進(jìn)而導(dǎo)致生育率降低。

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