深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)的“小破站”嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B站”)首次舉辦的跨年晚會(huì)“2019最美的夜”表現(xiàn)極為搶眼,甚至“力壓”各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì),極為引人矚目的表現(xiàn)也為B站帶來(lái)了高達(dá)18%的股價(jià)暴漲,在出色表現(xiàn)的背后,B站首席運(yùn)營(yíng)官COOcarlylee表示這是B站與所有用戶共同成就的結(jié)果。

數(shù)據(jù)上,B站晚會(huì)同樣亮眼:12月31日當(dāng)晚,涌進(jìn)B站看直播的觀眾超過(guò)8000萬(wàn)人,6天之中,晚會(huì)回放量超過(guò)了6700萬(wàn),“補(bǔ)課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕,寓意著觀眾是在元旦之后回來(lái)補(bǔ)看晚會(huì)。

從技術(shù)上看,這場(chǎng)晚會(huì)的成功之處在于,沒(méi)有走流量明星的老路,而是圍繞著游戲、電影、動(dòng)畫等題材,通過(guò)反差強(qiáng)烈的混搭,打造出更貼合年輕人口味的節(jié)目,B站靠跨年晚會(huì)“出圈”(某個(gè)事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播,而是被更多圈子外的路人所知曉)。

做一臺(tái)“屬于年輕人的晚會(huì)”

B站的跨年晚會(huì)一開始就是思路清晰的。談到為何開先河辦晚會(huì),B站副董事長(zhǎng)兼COOcarlylee曾表示:“晚會(huì)的產(chǎn)生源于我們對(duì)2019年12月31日這個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)注,不管是00后、90后還是80后,不同代際都在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入新的人生,這決定我們不可能忽視一個(gè)對(duì)用戶這么重要的日子。”B站的思路是,做一臺(tái)“屬于年輕人的晚會(huì)”,來(lái)標(biāo)注紀(jì)念這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

2019年十一假期之間,宮鵬的團(tuán)隊(duì)接到了一個(gè)邀請(qǐng):競(jìng)標(biāo)B站的跨年晚會(huì)。幾經(jīng)修改,宮鵬調(diào)整了方案,“圍繞年輕人的共情性,打造他們的共情點(diǎn),然后再去做共鳴。”

選大數(shù)據(jù)共性更大的節(jié)目來(lái)定

數(shù)據(jù)幫了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很大的忙。“從選題選曲上,策劃團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基本是圍繞B站內(nèi)容生態(tài)來(lái)挖掘,用一句話說(shuō)就是‘選材不決問(wèn)B站’——問(wèn)數(shù)據(jù)和搜索,從數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量上綜合評(píng)判節(jié)目方向。”晚會(huì)總策劃、B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍琳f(shuō)。

“數(shù)據(jù)幫我們做了一個(gè)很大的梳理,所有人的喜好、類別、年齡層次都會(huì)發(fā)現(xiàn)有不同的點(diǎn),我們選擇在大數(shù)據(jù)里面共性更大的節(jié)目來(lái)定。”宮鵬直言,自己以前對(duì)數(shù)據(jù)的了解只是泛泛的,但這回看到了數(shù)據(jù)的真實(shí)力量,“一首歌在B站有一千萬(wàn)人點(diǎn)擊過(guò)它,這個(gè)人在B站有幾億人去翻他的鬼畜(指用一部(或多部)視頻剪輯制作新的視頻),這是有明確準(zhǔn)確的證據(jù)。”

具體到節(jié)目上,宮鵬舉例說(shuō),“從共情來(lái)講,B站提供給我們數(shù)據(jù),我們能分析出比如說(shuō)日漫、國(guó)風(fēng)是大家比較喜歡的東西,就往這個(gè)方向安排些節(jié)目。一些特殊的,像《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是我們通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)原來(lái)在B站上有這么多人發(fā)聲;同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)了《亮劍》它的鬼畜是最多的。于是,就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起。”

其他的,像由GAI來(lái)演唱今年爆款動(dòng)畫片《哪吒》里的音樂(lè),像張薔的復(fù)古disco,以及吳亦凡的《大碗寬面》,都是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析后確定的節(jié)目。

B站的人喜歡的是神人、能人

即便如此,晚會(huì)得到的反饋還是讓宮鵬驚訝。“最意料之外的是《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》跟方錦龍的節(jié)目。當(dāng)時(shí)做規(guī)劃的時(shí)候還擔(dān)心《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》在晚會(huì)上出現(xiàn)會(huì)比較不舒服,方錦龍的節(jié)目可以剪短一些。”不過(guò),宮鵬始終堅(jiān)持這個(gè)節(jié)目必須上,“這是數(shù)據(jù)分析出來(lái)的東西,B站的人喜歡的是神人、能人。”

不過(guò),對(duì)于這場(chǎng)爆款晚會(huì),宮鵬也并非沒(méi)有遺憾。“周深的《千與千尋》,我想要的是一個(gè)車廂里面戶外車開動(dòng)的場(chǎng)景,但效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期;國(guó)漫的最后一首歌,我們當(dāng)時(shí)想營(yíng)造出一個(gè)錯(cuò)層空間,最后沒(méi)有達(dá)到想要的感覺(jué);張薔的復(fù)古disco,當(dāng)時(shí)應(yīng)該把舞臺(tái)全部黑掉,把純粹disco的復(fù)古感做出來(lái);還有吳亦凡的《大碗寬面》,整個(gè)色彩的分配出了點(diǎn)問(wèn)題。”

總結(jié)B站跨年與其他晚會(huì)有何不同?宮鵬介紹,“以前我們做晚會(huì),導(dǎo)演的思想太強(qiáng)了,導(dǎo)演組會(huì)想最近流行什么東西,想要什么東西。這次晚會(huì)拿到數(shù)據(jù)之后,把導(dǎo)演變成了視覺(jué)呈現(xiàn)方法的規(guī)劃者,節(jié)目怎么做、節(jié)目上與不上都是數(shù)據(jù)分析出來(lái)的。”

而在首席運(yùn)營(yíng)官carlylee眼中,B站較之衛(wèi)視擁有優(yōu)勢(shì)更加明顯的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì),對(duì)于觀眾的喜好掌握得更加精準(zhǔn),這次成功也許會(huì)成為未來(lái)晚會(huì)的一個(gè)重要的參考典例。

關(guān)鍵詞： B站運(yùn)營(yíng) 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析