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5 月 31 日，天貓 618 正式開賣。隨著開門紅狂歡的到來，各大奢侈品牌官方旗艦店在天貓奢品表現亮眼，8 點開賣后，Burberry，Chloe，Miu Miu，De Beers 等超 12 家奢侈品牌 30 分鐘成交超去年同期全天。

以 Burberry 為代表的高奢品牌繼續領跑天貓 618，10 分鐘成交即超去年全天。箱包品牌 TUMI、英國奢侈品牌 Stella McCartney，小眾奢品 Jil Sander, Amiri 等品牌也榮登 618 成交前列，同樣，10 分鐘就已成超去年全天成交。

此外，知名奢侈品牌 Chloe，Miu Miu, 鉆石珠寶品牌 De Beers，TASAKI，AHKAH，美國品牌 Kate spade 和最近大火的設計師品牌 Maison Margiela 等品牌官方旗艦店也交出不俗答卷，在 30 分鐘內便超過去年全天成交。

Coach 天貓官方旗艦店和官方奧萊店，雙店首小時成交總額超去年全天；美國知名服飾品牌 Brooks Brothers 4 小時超去年開門紅 3 天總成交。

值得注意的是，今年 618 開門紅，天貓奢品直播成交顯著，" 店播 " 已經成為越來越多的大牌標配，奢品大牌加速開播，消費者紛紛涌入直播間。5 月 31 日晚，超 40 家奢侈品牌店鋪同時開播，珠寶、家居、運動戶外、箱包服配、男女裝等品類直播成交同比去年 618 增長迅猛，其中珠寶品類直播成交是去年的 10 倍，家居品類是去年的 6 倍。

全民關注的天貓 618，也成為消費者釋放奢侈品購買需求的重要節日。據了解，今年有超 200 家奢侈品牌參與天貓 618。" 羽皇 "Moncler、LVMH 集團旗下 Berluti、進軍時尚領域的 Ferrari 以及設計師品牌 Lemaire、Rick Owens 等首次參與，共有超 10 萬款新品在天貓奢品發布，參與 618 的奢品基本都可享受 12 期分期免息。

此外，部分奢侈品大牌也參與 " 滿 300 元減 50 元 " 滿減活動。Bottega Veneta、IWC、Chopard 等品牌還首次參與了平臺發起的 " 會員挑戰計劃 "，為店鋪會員提供限量禮包等，消費者 "0 元入會 " 即可享受更多權益。

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