從粉絲百萬到千萬，新東方在線旗下“東方甄選”直播間只用了一周時間。6月16日下午14時許，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，東方甄選的粉絲總量已經(jīng)突破千萬大關(guān)，而此前的6月9日，粉絲總量剛突破100萬，6月14日，粉絲超過400萬，這一增速遠(yuǎn)快于此前券商預(yù)測的兩周粉絲破千萬的速度。

(資料圖)

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截至發(fā)稿，新東方在線（01797.HK）股價(jià)漲逾75%，一周以來股價(jià)漲幅近6倍，6月以來股價(jià)漲幅接近7倍。

股價(jià)和粉絲飆漲的同時，直播間的熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

“一大早，發(fā)現(xiàn)手機(jī)又是幾十個未接來電。”6月16日，新東方主播董宇輝發(fā)微博表示。“微博里也全是私信，說我和玉米又上了熱搜榜。”

“感謝63萬人在線，感謝一億多的點(diǎn)贊。”董宇輝說。“陌生人的善意，總是給人勇氣，讓你心智堅(jiān)定，腿腳有力地繼續(xù)前行。”因?yàn)樽院谧材槨氨R俑”，又因臉型方正，他也被網(wǎng)友戲稱為“方老師”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺，東方甄選的單日GMV已經(jīng)接近5000萬元。自6月10日以來，東方甄選單日GMV均突破千萬元，分別為1479.5萬元、2115.3萬元、1747萬元、2414.7萬元、4514.9萬元，近五日累計(jì)GMV突破1.2億元。

面對飛速增長的粉絲和流量，有業(yè)內(nèi)人士按照劉畊宏直播間走紅的邏輯推測，東方甄選未來將以日均300萬粉絲速度增長，6月21日前后粉絲突破2000萬，6月25日前后粉絲突破3000萬，6月底粉絲突破4000萬，預(yù)計(jì)7月份粉絲突破5000萬。

中信建投分析稱，東方甄選抖音直播間粉絲為現(xiàn)象級增長，但在日均GMV方面仍有待提高。以抖音平臺頭部主播實(shí)時帶貨、直播第一名直播間為例，目前場均GMV在3500萬+、場均銷量達(dá)到30w+，東方甄選相較于淘寶的超級頭部直播間還有一定差距。

“如果該公司能保持這樣的銷售勢頭，有望成為中國最大的電商直播機(jī)構(gòu)之一。”信達(dá)證券預(yù)測。

新東方直播間的魅力究竟何在？此前董宇輝在接受澎湃新聞記者采訪時曾表示，“雙語直播”只是表層的吸引力，并不是直播間的核心競爭力。“我們售賣的商品口味很好，價(jià)格公道，第一次下單是因?yàn)樾迈r，第二次就是出于信任。”

國海證券分析認(rèn)為，東方甄選直播間的核心優(yōu)勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書的產(chǎn)品。除此之外，6月以來多位超頭部主播淡出，也為新東方直播間創(chuàng)造了難得的時間窗口。“單日GMV仍在突破新高，未來有較大發(fā)展?jié)摿Α！?/p>

此前新東方雙語直播已有半年時間，突然爆火是否還有營銷推手？一位接近東方甄選人士告訴澎湃新聞記者，直播間并非是突然火起來的，而是長期的堅(jiān)持和努力最終獲得了自己的機(jī)遇。“打鐵還需自身硬，最根本的原因是新東方的風(fēng)格實(shí)力別具一格。”

值得注意的是，新東方在線的利好也帶動其他教育股行情飆漲。截至午盤，天立教育（01773.HK）漲超78%，思考樂教育（01769.HK）漲57.69%，光正教育（06068.HK）漲54.64%。

A股多個教育股也迎來漲停。截至午盤，全通教育（300359）、豆神教育（300010）漲超19%，科德教育（300192）漲17.58%，學(xué)大教育（000526）、中公教育（002607）等漲超10%，昂立教育、美吉姆、ST開元等漲超9%。

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