美東時(shí)間2月16日周三，繼去年蘋果推行其隱私政策減少對(duì)IOS系統(tǒng)中應(yīng)用追蹤后，Google發(fā)布公告稱公司計(jì)劃引入一項(xiàng)新的Android用戶隱私保護(hù)系統(tǒng)，包括Meta、Twitter、Pinterest等一眾依靠追蹤用戶數(shù)據(jù)賣廣告的公司股價(jià)隨即走弱，跌幅均逾3%。

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目前Google用戶的設(shè)備會(huì)被分配一個(gè)由一串特別字符組成的ID，可以識(shí)別用戶設(shè)備并幫助廣告商借由這個(gè)ID搜集數(shù)據(jù)建立用戶畫像，并最終推送高度定向的廣告出現(xiàn)在用戶屏幕上。在周三的公告中，Google推出了一個(gè)名為“隱私沙盒”的工具，將限制與第三方共享用戶數(shù)據(jù)，并且在沒有跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)符（包括廣告ID）的情況下運(yùn)行。

這種開放式的方法可以幫助Google減少來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。Google在2020年表示，其目標(biāo)是在兩年內(nèi)逐步取消對(duì)稱為第三方cookie的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器標(biāo)識(shí)符的支持，因此受到了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的大量打擊。后來，Google被迫推遲了這一時(shí)間表。

Google政策的變化將受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者的密切關(guān)注，因?yàn)樵摴驹跀?shù)字廣告經(jīng)濟(jì)中擁有巨大的權(quán)力。Google已經(jīng)承諾讓英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)督其取消對(duì)第三方cookie的支持，而且作為對(duì)Google廣告技術(shù)業(yè)務(wù)更廣泛調(diào)查的一部分，該計(jì)劃仍在歐盟的調(diào)查之中。

考慮到目前Google和蘋果擁有全球移動(dòng)操作系統(tǒng)絕大多數(shù)份額，此前蘋果收緊數(shù)據(jù)追蹤政策不但顛覆了數(shù)字廣告行業(yè)，而且已經(jīng)導(dǎo)致Meta市值暴跌3000億美元，而Google這番跟進(jìn)也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的線上廣告投放方式將完全改寫。Meta此前曾表示，蘋果的隱私政策影響公司2022年?duì)I收達(dá)100億美元。

Facebook母公司Meta不久前因首次用戶數(shù)量減少和凈利潤(rùn)下滑引得股價(jià)史詩級(jí)暴跌，上周才經(jīng)歷“威脅退出歐洲市場(chǎng)”的公關(guān)危機(jī)之后，今日在Google隱私政策發(fā)布之下又一度超跌3%，市值累計(jì)蒸發(fā)2320億美元。

不過，雖然此前Meta公司反對(duì)蘋果的變化，但其似乎支持Google計(jì)劃實(shí)施其隱私調(diào)整的方式。Facebook產(chǎn)品營(yíng)銷、廣告和業(yè)務(wù)副總裁Graham Mudd在Twitter上表示：

令人鼓舞的是，看到Google對(duì)保護(hù)隱私的個(gè)性化廣告采取這種長(zhǎng)期合作的方式，我們期待著通過行業(yè)組織繼續(xù)與他們和行業(yè)在加強(qiáng)隱私的技術(shù)方面進(jìn)行合作。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry表示，在去年蘋果推出讓用戶自己選擇是否允許應(yīng)用追蹤數(shù)據(jù)的功能后，美國(guó)用戶在80%的情況下選擇了拒絕。這也導(dǎo)致iOS移動(dòng)應(yīng)用廣告的價(jià)格下降，反過來抬升了Android應(yīng)用的廣告報(bào)價(jià)。

雖然在美國(guó)Android和iOS系統(tǒng)的使用者接近對(duì)半，但在全球范圍內(nèi)，85%的智能手機(jī)正在使用Android系統(tǒng)。

Google表示將在未來兩年內(nèi)繼續(xù)支持目前的標(biāo)識(shí)符，對(duì)這些依賴定向廣告為生的平臺(tái)而言可能是今日唯一的好消息了。

此外，GoogleAndroid產(chǎn)品副總裁Anthony Chavez表示，公司并不認(rèn)為保護(hù)用戶隱私和開發(fā)者建立業(yè)務(wù)之間必須存在一個(gè)強(qiáng)制選擇，同時(shí)其也批評(píng)了此前蘋果調(diào)整隱私政策時(shí)的部分做法：

我們意識(shí)到，其他平臺(tái)對(duì)廣告隱私采取了不同的方法，直截了當(dāng)?shù)叵拗屏碎_發(fā)者和廣告商使用的現(xiàn)有技術(shù)。我們認(rèn)為，如果不首先提供保護(hù)隱私的替代路徑，這種方法可能是無效的，并導(dǎo)致用戶隱私和開發(fā)者業(yè)務(wù)的更壞結(jié)果。

移動(dòng)測(cè)量公司Branch Metrics的數(shù)據(jù)，蘋果的隱私變化被認(rèn)為有助于其通過其內(nèi)部業(yè)務(wù) “搜索廣告”增加其在應(yīng)用下載廣告上的營(yíng)銷費(fèi)用份額。而全球最大的數(shù)字廣告公司Google的類似變化可能會(huì)招致反競(jìng)爭(zhēng)行為的指控。對(duì)于此次變化將如何影響Google的廣告業(yè)務(wù)，Chavez表示“目前談?wù)撨€為時(shí)尚早。”

去年，Google憑借其應(yīng)用內(nèi)廣告系統(tǒng)AdMob的銷售額增長(zhǎng)，幫助其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的年收入增長(zhǎng)了近40%，達(dá)到317億美元。而觀其第四季度單季錄得750億美金收入，200億美金利潤(rùn)，Google亮眼的業(yè)績(jī)又將使其一飛沖天。

截止發(fā)文，Google盤中小幅下挫0.9%，年初至今累計(jì)跌幅為6.56%。

關(guān)鍵詞： 讓Facebook市值暴跌數(shù)千億美元的政策又來了