在 Google 逐步淘汰第三方 cookies，并啟用“Privacy Sandbox”替代的計劃近日獲得實質性進展，克服了一個關鍵的監管障礙。英國的競爭監管機構競爭和市場管理局（CMA）今天宣布，已經正式接受了 Google 關于如何制定新標準的承諾，以便它們不會損害競爭或不公平地情況下繼續推行廣告業務。

Google 的計劃目前仍未完善，目前尚不清楚“Privacy Sandbox”會使用什么技術來取代第三方 cookies。就在上個月，Google 放棄了“FLoC”方案，而選擇了一個名為“Topics API”的新系統。今天的批準是針對 Google 的方法，而不是任何一個具體的技術。監管機構指出，在下一階段，它將“監督 Google，以確保 Privacy Sandbox 的開發方式有利于消費者”。

既然已經被正式接受，Google 的承諾就具有法律約束力，而且這家搜索巨頭已經表示將在全球范圍內應用這些承諾。這些承諾包括透明地開發 Privacy Sandbox 建議，并公布測試結果。Google 還表示，在 CMA 認為新的替代方案不會引起競爭問題之前，它不會刪除第三方 cookies，Google 還表示它不會在其業務范圍內不公平地分享數據，以獲得對競爭對手的優勢。

CMA 的首席執行官 Andrea Coscelli 在一份聲明中說：“我們從 Google 獲得的承諾將促進競爭，有助于保護在線出版商通過廣告籌集資金的能力，并保障用戶的隱私。雖然這是一個重要的步驟，但我們并不會幻想我們的工作已經完成。在 Google 繼續發展這些建議時，我們將密切關注它”。

這些建議一直存在爭議，批評者聲稱它們可能鞏固 Google 在數字廣告市場的主導地位，使在線出版商和其他廣告公司更難賺錢。因此，在 2021 年初，CMA 表示它將正式調查這些提案，后來開始與 Google 直接合作，以不損害競爭的方式設計和開發這些提案。

合作的結果是 Google 做出了一系列承諾，CMA 在 11 月底暫時批準了這些承諾。 Google 將任命一位經 CMA 批準的監督受托人，他可以進入 Google 的系統，以核實它沒有不公平地損害競爭對手。Financial Times 此前指出，去年 6 月， Google 表示，在第三方cookies被淘汰后，它不會使用從Chrome或Android收集的第一方數據來跟蹤整個網絡的用戶。

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