2022年上半年已經(jīng)結(jié)束，回顧H1吹風(fēng)機(jī)市場，我們發(fā)現(xiàn)吹風(fēng)機(jī)賽道增長平穩(wěn)，變得越來越垂，用戶的需求也變得越來越多樣化，市場增長逐漸依賴創(chuàng)新。

01吹風(fēng)機(jī)用戶需求各異，高中低端產(chǎn)品都有人關(guān)注

(相關(guān)資料圖)

從ZDC數(shù)據(jù)可以看出，不同價格的吹風(fēng)機(jī)關(guān)注度占比相對平均。0-100元的低端吹風(fēng)機(jī)占比略高，為38.4%；100-800元的中端吹風(fēng)機(jī)占比為41.49%；800元以上的高端吹風(fēng)機(jī)占比為20.12%。

男性和女性的護(hù)發(fā)需求是不一樣的，很多男性用戶覺得頭發(fā)能吹干就行，不會有太多需求。而女性用戶不僅要吹干，而且對頭發(fā)的損傷也要小，會關(guān)注吹風(fēng)機(jī)是否使用負(fù)離子、納米水離子和恒溫護(hù)發(fā)的功能。

因此像戴森這類以護(hù)發(fā)、不傷發(fā)為賣點(diǎn)的吹風(fēng)機(jī)廠商就深受高需求用戶的喜愛。2022年H1吹風(fēng)機(jī)市場用戶關(guān)注度Top10產(chǎn)品中有3款就是戴森的吹風(fēng)機(jī)。其中戴森HD08更是以16.62%的壓倒性優(yōu)勢獲得第一名。

除了戴森，小米、米家、松下等品牌也在默默發(fā)力，Top10的產(chǎn)品當(dāng)中都有這幾家吹風(fēng)機(jī)的身影。

02國外品牌主導(dǎo)高端市場，國產(chǎn)品牌主打性價比

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)，2022年H1市場關(guān)注度前五名的品牌為：戴森（23%）、松下（20%）、康夫（13%）、米家（9%）飛利浦（9%）。可以看出，吹風(fēng)機(jī)的品牌集中度還是很高的，市場格局已定，留給新入局選手的機(jī)會并不多。

而且現(xiàn)在市場關(guān)注度較高的戴森、松下等品牌仍在不斷的鉆研新技術(shù)，負(fù)離子、水離子等“花招”玩的越來越精。提到高端吹風(fēng)機(jī)，大部分人都會想到戴森，因此其他品牌想要沖擊高端吹風(fēng)機(jī)市場還是很難的，只能從性價比入手。

03全球吹風(fēng)機(jī)市場增長平穩(wěn)，中國市場占比超23.3%

作為一個人口大國，中國在日用品方面的消費(fèi)力是不容小覷的，吹風(fēng)機(jī)廠商在中國的投放和重視程度也是很高的。

據(jù)statista數(shù)據(jù)，2022年全球吹風(fēng)機(jī)的銷量預(yù)計將達(dá)到2.8637億件，銷售額達(dá)73.8億美元，其中約17.2億美元的銷售額都將來自中國，占比超過23.3%。2022年中國市場的吹風(fēng)機(jī)銷量也將達(dá)到6215萬件，還將以每年4.41%的速度進(jìn)行增長。

04吹風(fēng)機(jī)市場未來趨勢——軟包裝和硬科技都要加強(qiáng)

受近幾年吹風(fēng)機(jī)護(hù)發(fā)理念的影響，很多用戶在買吹風(fēng)機(jī)時都會關(guān)注是否會有護(hù)發(fā)的作用，這也是行業(yè)發(fā)展的一個機(jī)會。提高這方面的技術(shù)，以真實(shí)體驗(yàn)留住用戶。

米家H300 負(fù)離子護(hù)發(fā) 

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[產(chǎn)品售價]2990元

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吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)生的噪音一直存在，采訪多位用戶，他們都表示希望吹風(fēng)機(jī)的噪音能夠減小。但是降低吹風(fēng)機(jī)噪音的成本又是很高的，讓噪音減小1分貝都會付出高昂代價，所以“降噪吹風(fēng)機(jī)”的市場只能在高端產(chǎn)品、高端用戶當(dāng)中。現(xiàn)在的高端吹風(fēng)機(jī)品牌除了在護(hù)發(fā)技術(shù)上發(fā)力，也可以在降噪這方面進(jìn)行探索。

除了硬科技，吹風(fēng)機(jī)廠商在產(chǎn)品包裝以及品牌宣傳方面也要一同發(fā)力。畢竟能為新型吹風(fēng)機(jī)付費(fèi)的一般都是中、青年人，而這些用戶對于產(chǎn)品的外觀和品牌的調(diào)性都有一定的要求。

整體看來，吹風(fēng)機(jī)市場現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個穩(wěn)定發(fā)展的時期，也可以說是瓶頸期。創(chuàng)新很難，只能從用戶的需求入手，不斷去探索新的可能性。

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