微信和抖音，互聯網時代的兩大流量巨頭。一個起始于2011年，經過近10年的發展，從最初的通訊工具演變成一個不止于通訊的全能工具;一個在2016年才上線，短短5年時間，已經成為短視頻領域不可撼動的霸主。借用PC行業的一句話，微信和抖音對于智能手機來說就是“裝機必備”。

回顧過往，微信和抖音的確產生了一些糾葛，但歸根結底，兩者并非直接競爭對手。然而，就像“互聯網的盡頭是造車”一樣，微信和抖音近期一次看似不起眼的版本更新，卻讓兩者“殊途同歸”。

據CNMO了解，微信先后在Mac和Windows端更新，將朋友圈瀏覽和發布功能加入其中;同樣專注于移動端的抖音，也在數天前將目光分散到了PC端，“網頁版抖音現已加入豪華午餐”。網友的反應自然是拍手叫好，紛紛表示騰訊和字節跳動“終于為人民做了一件大實事”，潛臺詞其實就是“上班摸魚豈不是更爽了”。

先不論摸魚的問題，微信和抖音這么做，難道就為了這么點“小小的格局”?

微信、抖音：手機刷累了?用電腦吧

作為一個主打移動端即時通信的平臺，微信一開始也沒有想過要放棄電腦端，因此我們可以看到微信網頁版和微信Mac版等產品不斷更新迭代。可以說，朋友圈功能的開放對于電腦端微信來說只是時間問題，只不過這個時間來得有點晚。

今年3月份，微信for Mac 3.0.0版本正式上線。除了視頻號直播和深色模式的加入外，新版本最引人注目的變化就是可以瀏覽朋友圈。三個月后的6月18日，Windows微信用戶也收到了遲來的好消息，在微信for Windows 3.3.0版本中，朋友圈瀏覽功能正式開放給用戶。

CNMO發現，通過Windows版微信瀏覽朋友圈和移動端的體驗相差不大。其入口設置在左側菜單欄中間靠下的位置，點擊圖標即可跳出朋友圈的單獨窗口，窗口頂部可以查看消息和進行刷新、置頂等操作。另外，翻閱朋友圈的方式也基本不變，可以進行點贊和評論。不過，我們似乎不能像移動端一樣查看某人的全部朋友圈，看來微信在前期還是做了一些限制。

Windows電腦刷朋友圈

相比起微信，抖音在電腦端的出現更加“開天辟地”。

6月21日之前，打開抖音官網，首先映入眼簾的是官方對“記錄美好生活”理念的廣告式詮釋。而從這一天開始，進入d**y**.com后，官方將用戶們的“美好生活”直接搬到了大屏幕上。

也就是說，用戶現在可以直接在網頁上觀看抖音視頻。抖音網頁版可通過手機端掃碼登陸，功能和手機端也基本如出一轍。頂部一欄可以進行搜索，“抖音官網”四個字被小心地隱藏在右側，再往右你還可以直接發布自己的視頻。

整個頁面以視頻展示為核心點，類似B站那樣的輪播圖位置都省了，只有“直播”“娛樂”“知識”“游戲”和“音樂”等幾個分類可選。單個視頻除顯示作者名、上線時間外，還會展示點贊量和視頻時長，只要將光標放在視頻上方即可開始播放。和其他視頻網站差不多，點擊視頻預覽圖就能去到單獨的頁面進行觀看，在這個頁面，你可以點贊、分享視頻和查看評論，不過我們發現在網頁端并不能發表評論。此外，抖音似乎還沒有單獨推出PC端軟件的打算。和微信一樣，抖音其實也“留了一手”。

抖音網頁版

所以不難看出，無論微信還是抖音，都沒有將力氣一次性釋放到新的平臺功能上。在用戶的眼中，這樣的功能足夠重磅，但在微信、抖音看來，這些只是PC端使用體驗的優化和升級，是順應用戶心聲的一次改變。相比起移動端，電腦端的功能體驗只能說是錦上添花罷了。簡單來說，如果你用手機刷累了，用電腦端刷也是一個不錯的選擇。

電腦端成為新突破口，但收效可能不一

CNMO認為，微信和抖音對電腦端開始“雨露均沾”，或與PC市場的火熱有一定聯系。

我們先來看幾組數據。知名調研機構Canalys在今年4月發布最新報告，2021年第一季度，全球PC市場持續走強，包括工作站在內的臺式機和筆記本電腦出貨量同比增長55%，排名前五的PC供應商均實現了兩位數的出貨量增長，8270萬臺的總出貨量也創下2012年以來第一季度的最高記錄。Canalys認為，2020年訂單積壓是出貨量猛增的主要驅動因素，不過隨著小型企業開始復蘇，新需求也是一個因素。

長遠來說，Canalys對今年的PC市場也極為看好。在一份全球PC市場預測報告中，Canalys預估2021年全球PC出貨量將增長8.4%，達到4.968億臺，筆記本電腦、平板和臺式機的出貨量都將增長。

受疫情和供應鏈影響，PC市場可能存在不確定性因素，但整體增長趨勢仍不可動搖。當越來越多的人選擇在家辦公，越來越多的學生選擇在線教育，PC也會占用大家更多的時間。而對于微信和抖音這兩大國民級應用而言，“剝奪”更多的用戶時間就是它們的主要工作之一。

理性分析一番，用戶在電腦上刷朋友圈和刷短視頻的確是一種全新的體驗。但微信和抖音的腦回路一定是：這樣做可以保持更高的月活，運氣好說不定還能給用戶數增長一波。

CNMO認為，這樣的想法沒啥毛病，不過收效可能因人而異，抖音的效果會比微信強。

首先，朋友圈之于微信只是一個功能模塊，雖然它是絕對的核心功能，但相比之下，視頻卻是抖音的靈魂。用戶打開電腦端微信不一定會使用朋友圈，但打開抖音網頁版十有八九是為了發布視頻或者瀏覽視頻。

其次，朋友圈的用戶停留時間遠不如抖音。你可以認為朋友圈的打開頻次更高(真的很高嗎?其實不然。今年1月份微信事業群總裁張小龍透露，每天有10.9億用戶打開微信，有7.8億用戶進入朋友圈，這意味著微信用戶平均每天打開朋友圈的次數還不足1)，但短視頻的娛樂屬性決定了用戶單次使用的時長更長。試問一下，你身邊難道沒有刷短視頻刷到“白天不懂夜的黑”的朋友?

最后，相較朋友圈，在電腦端瀏覽視頻對于用戶來說是一種更為自然的行為，這也為用戶在電腦端刷抖音降低了接受和學習的門檻。

緩解用戶增長焦慮?“各懷鬼胎”!

前文提到，將移動端功能轉移到電腦端，對維持用戶活躍度甚至用戶增長均有積極作用，但這會是微信和抖音此舉的出發點嗎?

2020年年初，移動數據和分析公司App Annie發布《2020年移動市場報告》。報告展示了2019年全球月活躍用戶Top10榜單，前十名中有六個來自中國，其中微信和抖音分列第四和第六名，可以說，從用戶量來看，微信和抖音放在全球范圍內都是巨無霸級別的。不過，跟WhatsApp和Facebook這類全球化應用相比，微信和抖音還存在一定的差距，或者說，兩者的用戶量其實還有增長空間。

今年1月的時候，張小龍在“2021微信公開課PRO”的微信之夜活動上發表演講。他透露了微信最新的用戶數據：每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行視頻通話;10.9億用戶中有7.8億用戶進入朋友圈，發表朋友圈的則有1.2億用戶;有3.6億用戶閱讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。

從以上數據不難發現，微信的各項核心功能模塊，每天都有著億級用戶量，而朋友圈則是其中最受歡迎的。但考慮到每天人均打開朋友圈的次數不足1，朋友圈還有更多的潛力有待激活，在電腦端開辟朋友圈功能有望提升朋友圈的打開率。

而從用戶量的角度來看，根據2018年和2019年官方公布的數據報告，這兩年的月活躍用戶數為10.82億和11.51億。如果將前面的“10.9億”看作是月活用戶量，那么微信的月活量似乎有下降的趨勢。拋開不嚴謹的因素，也基本能判定微信的月活量增長遇到了瓶頸。

另外一邊，抖音也有用戶增長的焦慮嗎?

去年9月中，北京字節跳動CEO張楠在第二屆抖音創作者大會上公布了抖音最新的數據，截至2020年8月，抖音(含抖音火山版)的日活躍用戶已超過6億。再往前看，抖音曾在去年年初發布《2019抖音數據報告》，報告指出，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數突破4億。短短半年多時間，抖音的日活用戶數實現了2億級的增長，可謂迅雷之勢。而根據2019年1月和7月公布的數據，抖音日活量分別是2.5億和3.2億，增長態勢同樣驚人。

如果說微信面臨用戶增長慢的焦慮，那么抖音則背負的是用戶增長必須快的壓力。

但抖音在移動端還有多少增長空間?我們來看一組數據。結合《2021中國網絡視聽發展研究報告》和《中國網絡視頻精品研究報告》兩份報告，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶量達9.4億，其中短視頻用戶約為8.73億。折算下來，每1.56名網絡視聽用戶中就有1人使用抖音，且是活躍用戶;每1.45名短視頻用戶就有1人為抖音用戶。這些數據表明，抖音在移動端的滲透率已經達到相當高的水平，繼續快速增長勢必會遇到一堵墻。

騰訊在線視頻總裁林松濤此前表達過一個觀點，在線視頻行業將是互聯網未來10年的最大紅利之一，而隨著短視頻的發展進入新階段，長、中、短視頻如何實現協同發展，已成為行業現階段亟待解決的關鍵問題。

網頁版抖音的出現，一方面將釋放用戶增長的壓力，另一方面則為抖音開辟了新的發展賽道。在這條賽道當中，短視頻被中長視頻所替代，成為抖音更為關注的內容形式。所以我們可以看到，抖音網頁版上的視頻主要以中長視頻為主。還有一點，教程、教育相關的視頻數量非常多。

抖音相關負責人對此表示，推出網頁版是希望滿足用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創作表達成為日常，抖音上積累了不同領域的內容。很多教授、學校也在抖音上發布知識類、教學類內容。這些內容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘，網頁版更適合這類內容的觀看和消費。

所以對比之下，抖音加碼PC端是在下一步更大的棋，而微信目前來看仍然停留在產品這一層