關(guān)于華為榮耀的傳聞一直沒(méi)停過(guò)，在芯片斷供的重壓之下，出售榮耀的傳聞?dòng)萦遥A為可能在危急時(shí)刻選擇棄車保帥。

10月15日，據(jù)消息稱，華為正與神州數(shù)碼(000034.SZ)，以及其他潛在買家TCL電子(01070.HK)、小米集團(tuán)(01810.HK)進(jìn)行談判，商討出售其子公司榮耀事宜，交易總價(jià)在150億―250億元之間。

傳聞最早可追溯到10月7日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布研報(bào)，對(duì)華為對(duì)美國(guó)禁令的潛在對(duì)策作全面性情境分析，認(rèn)為華為有可能出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。隨即，市場(chǎng)又傳出榮耀將被TCL電子收購(gòu)的消息。

10月9日，時(shí)代周報(bào)記者就市場(chǎng)傳聞向華為相關(guān)人士求證，該人士表示：“不實(shí)消息，源頭來(lái)自一個(gè)分析師報(bào)告，全文都是假設(shè)和猜想。”

隨后，該傳聞并未平息，反而更盛，多方的回應(yīng)讓此事變得更加曖昧。

10月15日， 時(shí)代周報(bào)記者再次就出售事項(xiàng)向華為求證，相關(guān)人士表示，不方便具體回應(yīng)。此后數(shù)日，記者分別聯(lián)系了傳聞中的接盤(pán)方神州數(shù)碼、小米集團(tuán)、TCL電子。

小米相關(guān)人士稱，目前未聽(tīng)說(shuō)有收購(gòu)的消息，神州數(shù)碼與TCL電子則未回應(yīng)此事。

市場(chǎng)傳聞?dòng)萦遥寴s耀的命運(yùn)平添了更多不確定性。傳聞背后，是否存在符合客觀情況的決策邏輯?華為將如何在雙品牌戰(zhàn)略中取舍?

出售傳聞

根據(jù)傳聞，華為公司正與神州數(shù)碼和其他競(jìng)購(gòu)方談判，以出售其榮耀智能手機(jī)部門的一部分。

出售的資產(chǎn)可能包括榮耀的品牌、其研發(fā)力量以及相關(guān)供應(yīng)鏈管理等業(yè)務(wù)，最終交易規(guī)模在150億―250億元。

其他潛在買家還包括TCL電子和小米集團(tuán)，目前在神州數(shù)碼、TCL電子、小米集團(tuán)之中，神州數(shù)碼因是榮耀手機(jī)主要分銷商，外界認(rèn)為其成為買家的可能性最大。

更有市場(chǎng)人士猜測(cè)，由于神州數(shù)碼和聯(lián)想集團(tuán)(00992.HK)的緊密關(guān)系，聯(lián)想是否會(huì)借此在手機(jī)行業(yè)翻盤(pán)也讓人“聯(lián)想”。

10月18日，聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示，求證此事需要與具體業(yè)務(wù)部門進(jìn)行溝通，截至發(fā)稿未獲答復(fù)。

郭明錤在研報(bào)中指出，若華為出售榮耀智能手機(jī)業(yè)務(wù)，對(duì)榮耀品牌、供應(yīng)商和中國(guó)電子業(yè)是多贏局面。如果榮耀從華為獨(dú)立出來(lái)，在采購(gòu)零組件上將不受美國(guó)的華為禁令限制，這將有助于榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供應(yīng)商發(fā)展。

不過(guò)，這一觀點(diǎn)并未獲得一些專家的認(rèn)可。

“這可能性不大，除非賣給外資企業(yè)，但目前并未傳有外資企業(yè)接盤(pán)。從接收者來(lái)說(shuō)，收購(gòu)榮耀有很多不確定性，并不一定能繞開(kāi)管制，存在很多變數(shù)。”10月17日，獨(dú)立電信分析師付亮向時(shí)代周報(bào)記者表示。

付亮分析，華為目前并不缺錢，出售榮耀不是單純的資金考慮。不過(guò)目前禁令嚴(yán)苛，如果芯片廠商無(wú)法獲得供貨許可，短期內(nèi)華為終端業(yè)務(wù)必然大幅萎縮，較難支撐雙品牌運(yùn)作。

榮耀取舍

時(shí)間回?fù)艿?013年，互聯(lián)網(wǎng)思維正一片火熱，小米成為眾多手機(jī)廠商模仿的對(duì)象。

華為也在這一年推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，實(shí)行“華為+榮耀”的雙品牌運(yùn)作。

榮耀對(duì)標(biāo)小米，主打互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場(chǎng)，而華為主品牌則可放手向上攻占高端市場(chǎng)，如P系列和Mate系列。

2015年2月，在華為工作了15年的趙明，從運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部調(diào)往榮耀出任總裁。

當(dāng)年，榮耀也迎來(lái)高增長(zhǎng)，銷售收入達(dá)到約60億美元。

2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，不論小米、榮耀抑或其他品牌，紛紛將觸角伸向線下。同年，OPPO和vivo等深耕低線城市和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的線下渠道異軍突起，華為也推出nova系列對(duì)標(biāo)。

由于nova和榮耀都面向年輕人群，并且共享華為供應(yīng)鏈，因此兩者在產(chǎn)品定義、用戶人群等方面存在著“左右手互搏”、中低端產(chǎn)品線打架的聲音。同時(shí)，隨著榮耀線下渠道的拓展，這一現(xiàn)象更加凸顯。

“不一定存在左右手互搏的問(wèn)題，但不可否認(rèn)雙品牌戰(zhàn)略分散了華為的精力。”10月18日，電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，出售應(yīng)該是華為基于底層商業(yè)邏輯變遷做的一次正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

榮耀正逐漸將更多資源投入IoT產(chǎn)品。付亮表示，多樣化終端加上智能生態(tài)，華為、榮耀可發(fā)力的領(lǐng)域很多。

趙振營(yíng)則表示，整合資源，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。

此前，根據(jù)趙明透露，目前IoT部門是榮耀內(nèi)部所有組織當(dāng)中人員增長(zhǎng)率最高的。同時(shí)，榮耀對(duì)于IoT產(chǎn)品的渠道，未來(lái)會(huì)與手機(jī)渠道隔離開(kāi)，“以后不會(huì)出現(xiàn)打下來(lái)的江山被別人摘桃子”。

“IoT產(chǎn)品策略是華為整體的策略方向，也是榮耀未來(lái)布局5G萬(wàn)物互聯(lián)智能終端的產(chǎn)品策略方向。”10月19日，群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，榮耀的IoT產(chǎn)品策略和禁令沒(méi)有直接關(guān)系。

“燙手的金子”

榮耀被業(yè)界看做“燙手的金子”。

今年4月，榮耀終端有限公司成立，榮耀正式以獨(dú)立公司的形式運(yùn)營(yíng)。

天眼查顯示，該公司的商標(biāo)信息、專利信息、軟件著作權(quán)信息以及作品著作權(quán)均為0。

榮耀與華為之間依然關(guān)系緊密，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，擔(dān)任榮耀終端有限公司董事長(zhǎng)，華為投資控股有限公司100%持股。

榮耀在芯片、算法、操作系統(tǒng)，再到通信、材料，以及終端應(yīng)用等方面也能共享華為技術(shù)。

群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年榮耀整體出貨量約為2100萬(wàn)部，總體國(guó)內(nèi)行業(yè)排名第三，僅次于vivo。

市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變，在華為芯片斷供和出售榮耀傳聞等諸多不確定因素中，悄然醞釀。

這場(chǎng)生存之戰(zhàn)中，華為對(duì)榮耀進(jìn)行“斷舍離”，也在很多業(yè)界人士預(yù)料之中。

“不知道高通等芯片企業(yè)能否獲得美方的許可，或者何時(shí)才能獲得許可。如果短期內(nèi)沒(méi)有進(jìn)展，‘華為+榮耀’的‘雙品牌+海量型號(hào)’策略必然大調(diào)整，雙品牌中，優(yōu)先扶持華為品牌的可能性很大。”付亮分析道。

10月19日，有市場(chǎng)分析人士表示，通過(guò)出售榮耀傳聞，不僅能看出華為作出的“壯士斷腕”的決策邏輯，背后價(jià)值千億元的產(chǎn)業(yè)鏈需求，也需要考慮。

對(duì)于接盤(pán)方來(lái)說(shuō)，以智能手機(jī)為核心的終端市場(chǎng)處在一個(gè)飽和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

20年間，很多手機(jī)品牌收購(gòu)案例啟示從業(yè)者：收購(gòu)易，運(yùn)營(yíng)難，一個(gè)品牌的命運(yùn)能否被收購(gòu)逆轉(zhuǎn)，非常考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力。

聯(lián)想在2014年曾花費(fèi)29億美元從谷歌手中收購(gòu)摩托羅拉。

然而，聯(lián)想的雙品牌戰(zhàn)略，未能起到1+1大于2的效果，其手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸淡出大眾視線。

2016年，被安卓和蘋(píng)果聯(lián)合夾擊的黑莓，在經(jīng)歷多年失敗后，決定停止生產(chǎn)手機(jī)，將品牌對(duì)外授權(quán)，TCL通訊獲得其中的最大授權(quán)，計(jì)劃通過(guò)黑莓手機(jī)打開(kāi)海外市場(chǎng)，但效果同樣未見(jiàn)理想。

“150億―250億元買榮耀的一部分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)之間有價(jià)差，可以形成套利。”10月19日，一位投資界人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析表示。

事實(shí)上，本次收購(gòu)傳聞中的三家潛在買家均是上市公司。這也意味著，無(wú)論三家誰(shuí)來(lái)接盤(pán)，榮耀都可能會(huì)曲線上市。

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