線下教培頑強(qiáng)復(fù)工 后疫情時(shí)代“風(fēng)”向那吹?
“停課三個(gè)月,緩慢復(fù)工兩個(gè)月,持續(xù)影響還得小半年。”這是“蝦語(yǔ)文”創(chuàng)始人樊樂(lè)為自己的2020年定下的基調(diào)。作為陜西省西安市當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾慕逃嘤?xùn)機(jī)構(gòu),主要業(yè)務(wù)在線下。直至5月底,其在西安的40多家校區(qū),在停課100多天后陸續(xù)復(fù)課。但截至目前,該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生情況仍未恢復(fù)正常。
目前并無(wú)一個(gè)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)各地線下教培機(jī)構(gòu)的復(fù)工情況。一位關(guān)注該領(lǐng)域的券商分析師告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者,當(dāng)下只是了解到各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始復(fù)課,但程度有所不同,學(xué)科類機(jī)構(gòu)恢復(fù)較快,素質(zhì)類教培機(jī)構(gòu)相對(duì)緩慢。疫情出現(xiàn)反復(fù)的地區(qū),如北京和烏魯木齊,線下復(fù)課仍較為嚴(yán)峻。
很多從業(yè)者在這個(gè)春季被迫離開,依然存活的機(jī)構(gòu)也在苦苦支撐。登陸港股不久的大山教育(09986.HK),在過(guò)去的6個(gè)月中,超過(guò)三分之一的教師選擇離職;英孚教育提到,很多外教滯留境外不能返回工作崗位;深圳市教育培訓(xùn)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王慶國(guó)則注意到,在當(dāng)?shù)叵麉f(xié)的投訴信息中,教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)位居前列,投訴信息大多與機(jī)構(gòu)課程學(xué)習(xí)有關(guān)。
梳理線下教培機(jī)構(gòu)復(fù)課流程可知,這是一個(gè)事關(guān)疫情防控、機(jī)構(gòu)調(diào)整、線上線下融合的系統(tǒng)工程。無(wú)疑,這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情除了帶來(lái)強(qiáng)力沖擊,也在深刻地改變著線下教育培訓(xùn)行業(yè)。
復(fù)課眾生相
影響復(fù)課進(jìn)程最重要的因素是政策放開時(shí)間。
王慶國(guó)近期沒(méi)少跟當(dāng)?shù)氐慕逃嘤?xùn)機(jī)構(gòu)坐在一起開會(huì)。身為深圳市教育培訓(xùn)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng),他時(shí)刻關(guān)注著當(dāng)?shù)亟膛鄼C(jī)構(gòu)線下復(fù)課的進(jìn)度。
6月2日,廣東省教育培訓(xùn)行業(yè)線下復(fù)課迎來(lái)松綁。根據(jù)規(guī)定,經(jīng)各地檢查驗(yàn)收、審批同意后,校外機(jī)構(gòu)可以開展線下授課。根據(jù)王慶國(guó)了解到的情況,當(dāng)?shù)?萬(wàn)家教培機(jī)構(gòu)陸陸續(xù)續(xù)迎來(lái)復(fù)工,但整體進(jìn)度不一。
“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)復(fù)課前需提前提交申請(qǐng),學(xué)科教育類機(jī)構(gòu)由當(dāng)?shù)亟逃纸y(tǒng)一審核,大多數(shù)素質(zhì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并無(wú)明確的部門前來(lái)驗(yàn)收。他們向當(dāng)?shù)亟值擂k申請(qǐng),但各個(gè)街道辦的政策也不太相同,標(biāo)準(zhǔn)和尺度也有差異。這就導(dǎo)致機(jī)構(gòu)復(fù)課進(jìn)度不一。”王慶國(guó)說(shuō)。
影響復(fù)課進(jìn)程最重要的因素是政策放開時(shí)間。記者了解到,全國(guó)各地復(fù)課時(shí)間不盡相同。山西、安徽、甘肅、福建等省份的部分地區(qū)在4月份就已出臺(tái)政策,允許校外線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)復(fù)課。多家業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)的教培機(jī)構(gòu)向記者提供的信息顯示,目前除了北京外,各地基本上都已經(jīng)出臺(tái)復(fù)課政策。
有教培行業(yè)自媒體“教培校長(zhǎng)參考”針對(duì)全國(guó)1506家教培機(jī)構(gòu)做出的調(diào)研顯示,截至6月底,全國(guó)整體的復(fù)課率達(dá)到42%,有9個(gè)省份教培機(jī)構(gòu)復(fù)課率低于5成。
深耕西安市場(chǎng)的教培品牌蝦語(yǔ)文在5月底迎來(lái)這個(gè)好消息。該品牌創(chuàng)始人樊樂(lè)在度過(guò)難熬的三個(gè)月后,非常積極地提交了復(fù)課申請(qǐng)。“首先是衛(wèi)生和防疫一定要達(dá)標(biāo),教育局、衛(wèi)生局連通其他部門會(huì)一同檢查。整體來(lái)看,審核非常嚴(yán)格。蝦語(yǔ)文在西安有30多個(gè)校區(qū),也是前后申請(qǐng)了幾次,才全部獲得通過(guò)。”
復(fù)課后的機(jī)構(gòu),并不是就能立即順利開展業(yè)務(wù),防疫工作仍是繞不開的工作。英孚教育專門制定防控工作方案等“三案”和復(fù)課/復(fù)工證明查驗(yàn)制度等“八制”,來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)課后的疫情防控。蝦語(yǔ)文則要求學(xué)生隔位而坐,控制學(xué)生密度。建立臺(tái)賬、消毒等工作都已經(jīng)常態(tài)化。
更加重要的是,機(jī)構(gòu)的具體授課和招生工作受到很大影響。“疫情期間,很多學(xué)生把線下課程改到線上來(lái)上,但仍有部分學(xué)生選擇暫停補(bǔ)課。線下業(yè)務(wù)開放后,很多擠壓的課程有待消化,這就影響了暑期課程的招生工作。”樊樂(lè)說(shuō)。
通常情況下,暑假是教培機(jī)構(gòu)集中招生的旺季,也是各大機(jī)構(gòu)競(jìng)奪的重要時(shí)間窗口。但因疫情原因,學(xué)生暑期時(shí)間被調(diào)減,培訓(xùn)時(shí)間進(jìn)一步被壓縮,線下教培機(jī)構(gòu)的暑假招生甚至秋招都出現(xiàn)不確定性。這也是樊樂(lè)認(rèn)為接下來(lái)小半年時(shí)間其業(yè)務(wù)還會(huì)受到影響的原因。
形勢(shì)最為嚴(yán)峻的是北京,疫情反復(fù)也導(dǎo)致本已復(fù)課的教培機(jī)構(gòu)被迫中止。在北京擁有兩個(gè)線下教育培訓(xùn)學(xué)校的金昊,為了控制成本不得不轉(zhuǎn)讓其中一個(gè),所有學(xué)生轉(zhuǎn)為線上教學(xué)。目前他的主要精力是盡可能服務(wù)學(xué)生和家長(zhǎng),安撫他們的情緒。疫情期間,他遭遇了銀行催貸、學(xué)生退課、員工離職等。這一經(jīng)歷被一位導(dǎo)演拍成了紀(jì)錄片,在業(yè)內(nèi)引發(fā)很深的共鳴。
而總部位于北京、全國(guó)有60余家學(xué)校的金博教育,則要在兩種模式之間切換。直至今日,金博教育北京所有校區(qū)線下業(yè)務(wù)仍未展開。該公司董事長(zhǎng)張向濤表示:“北京政策短暫放開之后又關(guān)閉,其他地區(qū)政策放開,但暑假招生還受影響。同時(shí),有些家長(zhǎng)對(duì)線下集中授課存有顧慮,線下業(yè)務(wù)處于恢復(fù)當(dāng)中。”
事實(shí)上,這幾乎是各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨的常態(tài)。新東方和學(xué)而思均向記者表示,目前北京地區(qū)暫未復(fù)課。新東方相關(guān)人員提到,其他很多地方都是根據(jù)當(dāng)?shù)卣螅诠W(xué)校復(fù)課之后,向有關(guān)部門申請(qǐng)。因?yàn)楦鱾€(gè)地區(qū)政策不同,各地區(qū)恢復(fù)情況也不能籠統(tǒng)概括。學(xué)而思方面表示,各地區(qū)針對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)暑假課教學(xué)形式的安排有所不同。在復(fù)課過(guò)程中,如當(dāng)?shù)亟逃鞴懿块T需要調(diào)整暑假課程授課方式,公司也會(huì)按照政策進(jìn)行調(diào)整,確保合規(guī)。
同時(shí),更多的投訴開始頻繁出現(xiàn)在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)身上。王慶國(guó)從深圳市消協(xié)了解到的信息,即便是行業(yè)龍頭企業(yè),依然被學(xué)生家長(zhǎng)投訴,主要集中在課程線下線上的切換。“家長(zhǎng)普遍認(rèn)為線下課程的售價(jià)要高于線上課程。但是很多機(jī)構(gòu)選擇以同樣的價(jià)格將線下課程直接轉(zhuǎn)化成線上,這引起家長(zhǎng)不滿。”王慶國(guó)說(shuō)。
他還提到,復(fù)課后的線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu),為了搶占生源,開始出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng),比如推出免費(fèi)課程,以及甚至低于成本價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)。
顯然,對(duì)于整個(gè)線下教培行業(yè)而言,政策放開只是行業(yè)向好的第一步,如何能夠快速恢復(fù)到正常水平,則考驗(yàn)著一家家機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的智慧。
風(fēng)往哪兒吹?
大浪淘沙之后仍然存活的教培機(jī)構(gòu),目前處境也不盡相同。
據(jù)中國(guó)民辦教育協(xié)會(huì)培訓(xùn)教育專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《疫情期間培訓(xùn)行業(yè)狀況調(diào)研報(bào)告》顯示,線下教培機(jī)構(gòu)受到的沖擊最大,近一半同比營(yíng)收減半。尤其是中小型線下機(jī)構(gòu),出現(xiàn)嚴(yán)重虧損狀況的占到85%。另?yè)?jù)天眼查提供的
數(shù)據(jù),在今年3到6月份,經(jīng)營(yíng)范圍是“教育咨詢、教育培訓(xùn)、教育輔導(dǎo)、教育信息咨詢”的企業(yè),注銷或吊銷的數(shù)量分別為4253、5044、6022、5704家。
大浪淘沙之后仍然存活的教培機(jī)構(gòu),目前處境也不盡相同。剛剛登陸港股的大山教育,在2020年前6個(gè)多月時(shí)間內(nèi),共有306名教師辭職,這一數(shù)量超過(guò)了該集團(tuán)教師總數(shù)的三分之一。該集團(tuán)認(rèn)為,薪酬減少是教師離職的主要原因。
同時(shí),很多身在國(guó)外的外教老師,并不能即刻返回崗位。英孚教育向記者表示,外籍教師的短缺,是英語(yǔ)教育培訓(xùn)的缺憾,希望相關(guān)部門在保證疫情防控的前提下,針對(duì)外籍教師出入境問(wèn)題出臺(tái)積極政策。這讓整個(gè)教培行業(yè)重新思考未來(lái)。樊樂(lè)提到,外界普遍認(rèn)為教育培訓(xùn)行業(yè)的進(jìn)入門檻并不高,以為弄個(gè)教室、找?guī)讉€(gè)老師就可以開業(yè)了。但是其實(shí)
并不是這么回事。此次疫情沖擊下,很多小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都被洗刷掉了。在他看來(lái),內(nèi)容設(shè)置、課程設(shè)置、師資能力以及教學(xué)方法才是一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)真正的護(hù)城河。
21世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇認(rèn)為,后疫情時(shí)代的教培機(jī)構(gòu),將會(huì)回歸初心。“以往的那種營(yíng)銷戰(zhàn)略還是不長(zhǎng)久的,要想贏得市場(chǎng),必須靠教育的質(zhì)量和服務(wù)水平。這在未來(lái)會(huì)體現(xiàn)的更加明顯。”
除此之外,疫情促使線下線上渠道融合,在線教育趁機(jī)切走很大的市場(chǎng)蛋糕,而線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不在拘泥于某一渠道。這讓線下教培機(jī)構(gòu)重新審視自身制定的發(fā)展戰(zhàn)略。
尤其明顯的是二三四線市場(chǎng),上述地區(qū)教育培訓(xùn)更加依賴線下教育培訓(xùn),但是疫情讓學(xué)生接受在線教育,后者趁勢(shì)收割市場(chǎng)。目前作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等頭部在線教育企業(yè)或平臺(tái)相繼在二三線城市設(shè)立分公司,加碼對(duì)三四線城市等下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。可以預(yù)見的是,上述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈,線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)生存壓力或再次加碼。英孚教育方面告訴記者,公司正在布局線上,但也不會(huì)放棄線下的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)+教育的下半場(chǎng),是線下和線上教學(xué)的高度融合。未來(lái)教育的賽道,必將是線下線上高度融合的“雙道發(fā)展,雙軌并進(jìn)”。
上述多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人亦提到,通過(guò)線上引流、線下變現(xiàn),也是一個(gè)很好的渠道。未來(lái)將有主次地布局線上線下業(yè)務(wù)。“疫情期間,我們積累了一些線上教學(xué)的客戶和經(jīng)驗(yàn)。等一切恢復(fù)正常后,我們以線下為重心,但仍保留線上業(yè)務(wù),并通過(guò)線上渠道的推廣、宣傳等,為線下業(yè)務(wù)蓄力。”張向濤說(shuō)。
關(guān)鍵詞: 線下教培 頑強(qiáng)復(fù)工
2022-01-13 16:15:53
2022-01-13 14:23:24
2022-01-13 08:29:23
2022-01-13 08:27:53
2022-01-13 08:25:49
2022-01-13 08:24:48
2022-01-13 08:23:24
2022-01-13 08:21:58
2022-01-13 08:19:20
2022-01-13 08:17:53
2022-01-13 08:12:40
2022-01-13 08:11:31
2022-01-13 08:08:09 熱門文章
- 1大神在民間!黑蘋果新增支持12代酷睿和Z690主板
- 2Win11第三方Files文件管理器版本更新新增ARM64支持并修復(fù)部分BUG
- 3Firefox 96正式發(fā)布:顯著改進(jìn)噪聲抑制和回聲消除功能
- 4Windows11安卓子系統(tǒng)獲更新:核顯+獨(dú)顯用戶性能提升明顯
- 5微信新功能科支持朋友圈折疊圖片!網(wǎng)友:再也不用選“不看他朋友圈”了
- 6把iOS 15做進(jìn)瀏覽器?這款瀏覽器插件誰(shuí)用誰(shuí)知道
- 7消息稱Win11調(diào)整硬件安裝需求之后可運(yùn)行5.25寸軟盤
- 8蘋果iPad mini 6屏幕刷新率只有60Hz屏幕或不能滿足游戲需求
- 9三星永久關(guān)閉Tizen應(yīng)用商店:目前相關(guān)手機(jī)用戶已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)
- 10三星Galaxy S22 Ultra手寫筆延遲突破2.8毫秒!成品預(yù)計(jì)今年2月推出
熱點(diǎn)專題
-
絕版旗艦堅(jiān)果R2獲更新:TNT連...1月7日消息,堅(jiān)果R2用戶在百度貼吧反映,堅(jiān)果R2手機(jī)獲得了SmartisanOS更新,版本號(hào)為8 5 1,新版系統(tǒng)... -
iPhone 13 Pro需求產(chǎn)能供不...富士康鄭州工廠又在招工了,iPhone的產(chǎn)能缺口看來(lái)很大。據(jù)悉,iPhone 13 Pro需求旺盛,最大組裝廠富士... -
百度投資生物醫(yī)藥公司瑞順生...企查查APP顯示,1月4日,廣東瑞順生物技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更,新增百度關(guān)聯(lián)公司三亞百川致新私募股權(quán)... -
盜版軟件Popcorn Time宣布關(guān)...1月5日 消息:盜版軟件Popcorn Time宣布關(guān)閉了。這個(gè)通過(guò)盜版BitTorrent資源向用戶傳遞電影內(nèi)容,并承... -
快手12月份打擊私單交易等詐...1月5日消息,日前,快手發(fā)布了最新一期關(guān)于嚴(yán)厲打擊詐騙類帳號(hào)的公告,該平臺(tái) 12 月份共處罰詐騙類帳... -
再也不怕磁盤占用高了!微軟W...微軟的Office辦公軟件是每個(gè)打工人幾乎都離不開的,它實(shí)際上是包括Word、Excel、PPT等多種軟件在內(nèi)的全... -
黑莓BlackBerry OS停止運(yùn)行...1月4日,黑莓打造的BlackBerry OS停服。官方稱,黑莓不再提供適用于BlackBerry7 1OS及更早版本、Black... -
Intel預(yù)熱12代雞血版i9-12900...今天晚上,Intel將會(huì)發(fā)布12代酷睿桌面版非K系列、移動(dòng)版,應(yīng)該會(huì)有博銳商務(wù)版,以及一個(gè)特殊型號(hào):i9-12... -
曝5G版iPhone SE將于上半年...除了挖孔屏iPhone 14、M2處理器MacBook Air、40核CPU+128核GPU的Mac Pro等產(chǎn)品,蘋果名記Mark Gurma... -
曝iPhone 14有望取消劉海設(shè)...對(duì)于iPhone 14來(lái)說(shuō),按照蘋果一貫的更新節(jié)奏看,這一代新機(jī)的外形要發(fā)生變化了,而去掉劉海,改用打孔...
Copy 2006-2020 財(cái)訊中國(guó) 版權(quán)所有<豫ICP備17019456號(hào)-9
聯(lián)系網(wǎng)站:52 78 229 @qq.com
營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息
聲明:本站所有文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請(qǐng)仔細(xì)閱讀法律聲明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。

相關(guān)新聞