今年第二季度以來，中國電影票房遇冷，不少業內人士將2016年票房成績希望寄托在暑期檔上，但是暑期檔剛剛開始，票房走勢卻一反往年傳統，動畫片《搖滾藏獒》首映當日票房成績僅為為349.4萬元，讓不少人大跌眼鏡。

隨后，該片又被傳出遭遇“排片封殺”、“票房注水”等傳聞，一時間引起熱議。

保利影業發言人劉建峰在接受《證券日報》記者采訪時表示，“在我看來，《搖滾藏獒》遭遇票房滑鐵盧的主要原因，可能還是在于排片率低。實際上，《搖滾藏獒》口碑比《大魚海棠》更好，但是電影票房卻相差深遠，主要還是排片沒有跟上。”

《搖滾藏獒》票房滑鐵盧

發行高管被降職

7月8日，《搖滾藏獒》上映，首日票房僅為349.4萬元。而光線傳媒的《大魚海棠》也在同日上映，該片憑借“12年情懷”等話題，首日就拿下7000萬元票房佳績，刷新國產動畫片紀錄。相比之下，華誼兄弟劣勢盡顯。

顯然，對于此次票房慘淡，華誼兄弟內部也進行了反思。近日，有媒體報道稱，華誼兄弟于7月8日發出內部郵件：由于《搖滾藏獒》發行不利，所以相應高管被降職。對此，《證券日報》記者也與多位華誼兄弟內部知情人士核實，對方表示確有此事。

記者得到的郵件顯示內容顯示：因本次《搖滾藏獒》全國發行工作出現重大失誤并給公司造成重大損失，進公司管理層研究決定，自即日起將原發性公司副經理張茜、副總經理孫奡降職為發行副總監，同時對應酬作出相應調整。希望全體發行同仁嚴格貫徹并執行《搖滾藏獒》發行策略，圓滿完成發行任務。

隨后數日，雖然《搖滾藏獒》票房有所回暖，但仍然被《大魚海棠》的成績甩出好幾條街。藝恩數據顯示，截至7月12日記者截稿，《搖滾藏獒》上映4日累積票房2944.4萬元，而同期上映的《大魚海棠》累積票房已經達到2.89億元。

據華誼兄弟此前透露，《搖滾藏獒》投資金額高達5000萬美元(折合人民幣約3.34億元)。那么，按照普遍的票房分賬比率，《證券日報》記者粗略估算得知，該片票房需要達到人民幣10億元，華誼兄弟才能“回本”。不過，從目前的情況來看，華誼兄弟此次試水動畫市場效果并不理想。

從“排片封殺”到“票房注水”

《搖滾藏獒》緋聞不斷

對于《搖滾藏獒》票房失利的原因，有不少業內人士認為是排片率低。實際上，《搖滾藏獒》上映前，就有媒體提出該片在萬達院線預排片率極低，同時質疑“華誼遭遇萬達封殺”。理由是：今年年初，萬達文化產業集團副總裁葉寧從萬達離職，出任華誼兄弟CEO，而《搖滾藏獒》是他到任后華誼發行的第一部重要電影。

一時間傳聞甚囂塵上，7月11日，萬達院線發表公開聲明回應稱，報道不實。萬達院線表示：“‘封殺’純屬無稽之談，萬達院線從未下達過這一指令，周末三天萬達院線旗下全部影城都有該影片的排片，平均每日排片都超過500場。此外，公司將正式決定向不實報道的媒體提起法律訴訟并追究相關責任。”

然而，一波未平一波又起，“封殺”傳言剛被辟謠，《搖滾藏獒》“票房注水”風波又起。近日有業內人士，通過在線票房公開數據，質疑華誼兄弟《搖滾藏獒》票房注水。“我們發現，自《搖滾藏獒》上映后上座率有明顯上升，但是該片排片場次沒有明顯增加，通過票務軟件專業版數據榜單顯示，《搖滾藏獒》排片靠前的影院中大部分都是出自同一家院線。此外，我們也實地走訪了北京兩家影院，但是實際的上座率，與票務軟件上顯示的嚴重不符。” 壹娛觀察聯合創始人陳昌業在接受《證券日報》記者采訪時表示。

不過，在劉建峰看來，單純的通過票務軟件判定票房注水過于草率，“一方面，有的院線本身不會拿出所有的電影票與在線票務軟件共享，往往院線在為票務軟件提供電影票的同時，還會給現場購票的觀眾、影城VIP客戶預留一部分，所以從軟件上來看，總是有同一區域被鎖定，這并不一定代表相應座位已經出售;另一方面，電影圈里也有相互捧場的情況，比如，歌手鄭鈞是《搖滾藏獒》的編劇之一，有鄭鈞的朋友或歌迷為了支持他，包場請大家看電影，這也無可厚非。”

對此，記者也聯系到華誼兄弟方面，不過，公司目前還未進行官方回應。

關鍵詞： 搖滾藏獒 爭議不斷