“網(wǎng)紅帶貨”的魔力從直播間跨界到了A股。

1月10日，金字火腿(002515.SZ)董秘辦工作人員向時代周報記者表示：“會繼續(xù)和網(wǎng)紅進行直播合作，這是營銷趨勢。”

1月5日，因李佳琦把金字火腿旗下產(chǎn)品“麻辣香腸”在5分鐘內(nèi)狂賣超10萬包，1月6日和1月7日，金字火腿股價接連上漲，兩個交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。

不僅是金字火腿，搭上“李子柒”概念的星期六(002291.SZ)15個交易日收獲12個漲停板;同樣是“網(wǎng)紅”概念，日出東方(603366.SH)7交易日收獲6個漲停板。

透過二級市場炒作火熱看“網(wǎng)紅帶貨”和上市公司的結(jié)合，也反映出部分上市公司主業(yè)發(fā)展的窘境。

“網(wǎng)紅帶貨”又能為上市公司真正帶來多少收益?仍有待檢驗。

多家高管忙減持

“李子柒”和“李佳琦們”讓市場見證了“網(wǎng)紅”的力量。

2019年12月中旬，“網(wǎng)紅概念股”成為A股風(fēng)口，資本瘋狂涌入。

伴隨著二級市場炒作火熱，疑似蹭網(wǎng)紅熱點炒作股價的“網(wǎng)紅概念股”也引起監(jiān)管層注意。

1月9日，御家匯(300740.SZ)收到創(chuàng)業(yè)板公司管理部問詢函，要求御家匯核實是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響、主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。

御家匯收到問詢函似乎與其和投資者的互動言論有關(guān)。據(jù)深交所互動易平臺公開信息顯示，御家匯數(shù)次提及網(wǎng)紅直播。

御家匯在互動平臺上表示，公司已與多位網(wǎng)紅主播建立合作關(guān)系，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播。御家匯表示，未來將不斷構(gòu)建完善直播培訓(xùn)體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。

1月9日，御家匯漲停。

隨后，創(chuàng)業(yè)板公司管理部火速對御家匯下發(fā)問詢函，要求1月14日前將有關(guān)說明材料報送至創(chuàng)業(yè)板公司管理部并對外披露。

同日，御家匯披露原大股東減持計劃、減持時間過半的進展公告，表明有股東正在減持。

無獨有偶。數(shù)知科技(300038.SZ)和思美傳媒(002712.SZ)也“積極”發(fā)聲，自稱有網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù)。同時，兩者近期都出現(xiàn)了股東減持的情況。

譬如，思美傳媒在近期回答投資者提問時表示，公司與浙江衛(wèi)視新藍網(wǎng)絡(luò)成立的布嚕文化傳媒公司，主要以快手、淘直播平臺為核心孵化達人網(wǎng)紅，其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會和代理合作的網(wǎng)紅展開商務(wù)合作。

1月2日思美傳媒披露，副總經(jīng)理虞軍日前完成了減持計劃。1月3日晚間，公司又披露，虞軍、監(jiān)事王秀娟、副總經(jīng)理陳靜波及股東首創(chuàng)投資計劃減持?jǐn)?shù)百萬股公司股份。

1月10日，思美傳媒董秘辦工作人員對時代周報記者表示：“在網(wǎng)紅經(jīng)濟方面涉及較少，僅占布嚕文化傳媒公司49%的股份。而股東減持是高管個人行為，上市公司高管能減持的股份只有25%，如果今年不用就浪費了。”

此外，星期六在股價高位之際，多位股東和高管集體拋出減持計劃。

2019年12月24日晚，星期六連發(fā)兩則公告披露，實控人張澤民、梁懷宇夫婦將頂格減持5%，按當(dāng)時16.87元/股的股價計算，套現(xiàn)金額將超過5億元。

星期六董事、副總經(jīng)理兼財務(wù)總監(jiān)李剛計劃減持25.78萬股，董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒擬減持4.57萬股，副總經(jīng)理李禮準(zhǔn)備減持7.62萬股。

不過，因“網(wǎng)紅概念”暴漲的多只股票，已然出現(xiàn)“退燒” 趨勢。

曾7天6漲停的日出東方，到了1月10日，股價直接跌停，報收7.83元/股。同日，12天10漲停的引力傳媒(603598.SH)也同樣跌停，報收20.76元/股。

“網(wǎng)紅帶貨”能否拯救業(yè)績?

盡管“網(wǎng)紅概念”有所退燒，但其在資本市場的爆發(fā)依舊令人驚訝。

1月10日，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽向時代周報記者表示，“網(wǎng)紅帶貨”實際上是消費者消費理念的變化所帶來的營銷模式的變革。“消費者從過去過于看重性價比轉(zhuǎn)向看重消費體驗和樂趣。除了線下實體店一些活動的體驗外，觀看網(wǎng)紅直播本身也是一種消費樂趣，是消費升級的一種現(xiàn)象。”

1月2日，金字火腿在互動易平臺回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。

1月5日，金字火腿請李佳琦直播賣香腸。根據(jù)銷售戰(zhàn)報，李佳琦5分鐘銷售超10萬包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

1月7日，金字火腿回復(fù)問詢時表示，公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達人簽訂合作協(xié)議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關(guān)主播合作達71次。

1月10日，上游財經(jīng)專家顧問江瀚對時代周報記者表示，網(wǎng)紅們的海量粉絲產(chǎn)生海量流量，最終轉(zhuǎn)化為購買力的過程，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)。

光大證券表示，直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。

上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”，但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長業(yè)績的強大驅(qū)動力，仍待檢驗。

一方面，知名網(wǎng)紅直播帶貨的成本并不低，除了要壓低自身產(chǎn)品的市場價格，還需要支付網(wǎng)紅主播固定服務(wù)費、銷售費用等，直播的火爆或許并不能給上市公司帶來可觀的收益。

1月7日，金字火腿回復(fù)深交所關(guān)注函直言，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，對公司整體業(yè)績貢獻較小。

同樣受益于“網(wǎng)紅概念”而股價大漲的拉芳家化(603630.SH)業(yè)績也未得以提振。

據(jù)拉芳家化財務(wù)數(shù)據(jù)，2019年前三季度，拉芳家化仍僅實現(xiàn)營收6.96億元，同比減少1.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5754.15萬元，同比減少56.49%。

拉芳家化曾在2019年10月25日回復(fù)投資者稱，公司在“雙11”推出哪吒聯(lián)名款玻尿酸洗護系列產(chǎn)品。美妝產(chǎn)品包含“瑞鉑希”“黛爾珀”等品牌;部分產(chǎn)品借助KOL、小紅書及淘寶直播等平臺工具進行品牌傳播。

不過，1月3日，其發(fā)布公告稱，目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。

前幾天被監(jiān)管機構(gòu)質(zhì)疑“蹭熱點”的御家匯，今年業(yè)績也并不理想。

據(jù)御家匯財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，御家匯2019年前三季度營業(yè)收入15.76億元，同比減少1.85%;扣非凈利潤迎來上市首虧，同比下降106.30%。

“股市暴漲，非理性因素占很大比重，網(wǎng)紅帶貨形成熱炒題材，帶動新一輪股價上漲，實際上它對上市公司業(yè)績沒有那么大的反饋。”賴陽向時代周報記者直言。

關(guān)鍵詞： 股價暴漲 業(yè)績尷尬 網(wǎng)紅帶貨